Por: Natiely López Méndez, alumna de la licenciatura en Mercadotecnia
La movilidad es una actividad que involucra el desplazamiento de personas de un lugar a otro, ya sea a través de sus propios medios de traslado o utilizando algún tipo de transporte. Es una actividad que responde a una necesidad de la población, pero también un derecho que debe de ejercerse con responsabilidad, debido a que a diario se producen millones de desplazamientos en las zonas urbanas a nivel mundial, lo cual, involucra el consumo de recursos naturales a gran escala y como consecuencia, la generación de contaminantes a la atmósfera (Megalópolis Comisión Ambiental, 2018).
Comisión Ambiental de la Megalópolis, 2018
En el comunicado de prensa (núm. 39, 2022), Dolores Barrientos Alemán, representante del PNUMA (Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente) en México, destacó que «el cambio climático es mucho más rápido que la capacidad de acción que estamos teniendo como humanidad», por lo que urgió impulsar y promover acciones para mitigar este fenómeno. Puso como ejemplo el gran potencial con el que cuenta nuestro país para impulsar la movilidad eléctrica y transitar a modelos de transporte sostenible, con lo que se podría mejorar la calidad del aire en las grandes ciudades. En tanto, la Dra. Claudia Octaviano Villasana, Coordinadora General de Mitigación del Cambio Climático del INECC (Instituto Nacional de Ecología y Cambio Climático), recordó que más de 100 partes, entre ellos México, firmaron la Declaración de Glasgow (es un compromiso para incidir en la urgencia de la necesidad de acelerar la acción climática en el turismo y lograr compromisos firmes de apoyo a los objetivos mundiales de reducir a la mitad las emisiones en la próxima década y alcanzar el cero neto lo antes posible, antes de 2050) esto enfocado en automóviles y camionetas de 0 emisiones que se presentó en la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Cambio Climático de 2021(COP26), para apoyar una transición acelerada hacia vehículos de cero emisiones, incluidas las ventas de automóviles y camionetas nuevas para que sean de cero emisiones en el 2035 en los principales mercados y en 2040 para el resto del mundo (Megalópolis Comisión Ambiental, 2022).
Mauricio monroy, 2022
De acuerdo con Villagra (2022), una fuente de preocupación común es la oferta de sistemas de transporte público más eficiente, adecuado al desarrollo urbano y a la equidad social en relación con los desplazamientos, muchas de las soluciones tienen el objetivo de preparar a las ciudades para la implementación, en el futuro, de un sistema multimodal de transporte, que incluya diferentes medios (bicicleta, franjas exclusivas para colectivos, vehículos livianos sobre rieles), y contribuya así a la reducción del consumo de combustibles, la emisión de gases y el tiempo de traslado, así como al mejoramiento de la calidad del aire.
De ahí, la importancia en la creación de políticas públicas encaminadas a mejorar y establecer, condiciones para una movilidad por medios no motorizados, que al no consumir combustible, no emiten contaminantes; sin que con ello, se pretenda eliminar los modos motorizados, ni completamente al vehículo particular, sino desincentivar su uso; es decir, políticas públicas gubernamentales, encaminadas a mejorar la calidad de vida de las personas (Rodríguez y Terán, 2020).
La solución a todo esto en gran parte puede ser la movilidad sustentable, ya que es un modelo de traslado saludable de bajo consumo de carbono que prioriza el elevar la calidad de vida urbana y el bienestar colectivo, así como la creación de espacios públicos confortables que favorezcan la convivencia ciudadana (Megalópolis Comisión Ambiental, 2018).
Juan Tolentino, 2019
Además, es capaz de satisfacer las necesidades de la sociedad de moverse libremente, acceder, comunicar, comercializar o establecer relaciones sin sacrificar otros valores humanos o ecológicos, básicos, actuales o del futuro. Es decir, supone más que conseguir reducir la contaminación que sale de los tubos de escape de los vehículos automotores (World Business Council for Sustainable Development (WBCSD).
Hoy en día, ante la necesidad de trasladarse para el desarrollo de las actividades cotidianas, debido al aumento de los pobladores y como consecuencia su parque vehicular, así como el aumento en la demanda de los medios de transporte, hace necesario contar con medios alternativos de transporte que permitan el desplazamiento de las personas, entre los que se encuentran los individuales o colectivos (Rodríguez y Terán, 2020).
El medio alternativo de transporte individual, como la bicicleta, monopatines, motocicleta eléctrica, son opciones viables para el transporte individual, sobre todo para distancias cortas, mientras que los transportes colectivos sustentables, son los que reducen la intensidad energética en los desplazamientos y mejoran la calidad del aire, debido a la tecnología e innovación que al utilizar otros medios de combustión, reducen la contaminación, son más cómodos, menos ruidosos, entre los que destacan los autobuses eléctricos o cero emisiones, los híbridos eléctricos (combinan un motor de combustión interna con uno eléctrico), los trenes, metros, autotrenes y teleféricos. Otros medios colectivos sustentables son los automóviles privados o públicos, que se comparten con otros usuarios para hacer traslados (Rodríguez y Terán, 2020).
Por otro lado, también se encuentran las energías renovables, que si bien, son una buena alternativa innovadora para transportarse, como es el caso de Ride Solar, el primer sistema solar-eléctrico de recorridos y tránsito de Canadá con vehículos terrestres y acuáticos, con el propósito de transportar a los turistas a diferentes lugares y al mismo tiempo divertirse. Se considera un medio de transporte limpio, verde, tranquilo y divertido, además de que estos nuevos medios de transporte innovadores llaman la atención de las personas, algunos pueden ser más económicos y cómo empresa se puede tomar la sustentabilidad como un diferenciador e incluso obligar a que la competencia piense y analice sobre sus productos para convertirse en empresas más sostenibles, si bien la sustentabilidad ayuda a generar un mercado más competitivo e incentivar a poner en práctica técnicas y métodos menos dañinos para el medio ambiente (AIM2FLOURISH, 2022).
Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales, 2018
Desde mi punto de vista es aquí, donde los mercadólogos juegan un papel muy importante con los consumidores, ya que como lo menciona Rodríguez y Terán (2020) sobre incentivar las compras en línea, porque al hacer esto, se reducen la necesidad de las personas de desplazarse para la satisfacción de sus necesidades, cualquiera que esta sea, de salud, de educación, alimentarias, vestido, recreación, una infinidad, pues es más sencillo, económico, menos contaminante, buscar el producto o servicio en línea, y solicitar de manera directa este sin necesidad de buscarlo de manera presencial en diversos establecimientos.
Y así de esta manera transmitir ese valor agregado y concientizar a la población sobre una movilidad más responsable, como los autos eléctricos, pueden parecer bastante caros, pero sin duda alguna sabemos que no es un gasto, sino, una inversión a largo plazo, que sin duda alguna podría marcar una gran diferencia y así dejar un ambiente que no comprometa las necesidades de las generaciones futuras.
En conclusión, se entiende que el transporte motorizado es uno de los principales emisores de efecto invernadero a nivel global, por lo tanto, una movilidad sustentable trabaja para minimizar la contaminación y la huella de carbono, de modo que, algunos de los principios que se deben considerar para una política de movilidad urbana es comenzar a priorizar e impulsar el transporte público de calidad, facilitar y promover otras alternativas de movilidad más sustentables para que las personas las adopten fácilmente, desincentivar el uso del automóvil; un gran reto para los mercadólogos, ya que es un hábito que se tiene que abordar de una manera creativa y consciente, así como también moderar la velocidad y continuar con el desarrollo de tecnologías más limpias, haciendo mayor promoción y énfasis en productos que se apeguen a estas normas (Sepulveda Bernardo, 2012).
Finalmente, si como consumidores optamos por comenzar a cambiar nuestra movilidad, podemos ahorrar tiempo, minimizar costos a largo plazo y contribuir al cuidado de nuestro medio ambiente. Es momento de actuar e implementar acciones en México, aprovechando su máximo potencial, creando nuevas alternativas de movilidad para todos los ciudadanos e impulsar a todas aquellas marcas y/o empresas que comienzan a implementar una movilidad más sustentable y competente.
Referencias
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